引领互动电视创新发展重塑家庭大屏营销价值

10月28日，由东亿国际传媒产业园和优朋普乐联合主办的第十一届中国北京国际文化创意产业博览会(文博会)互动电视产业分论坛暨“中国互动电视产业创新发展高峰论坛”在北京拉开序幕。优朋普乐、尼尔森网联、杜比实验室、旅游卫视、小白世纪、晶晨半导体等多家互联网电视产业链合作伙伴优秀代表济济一堂，共同探讨自身对于互动电视产业发展、大数据、影音技术、内容研发、人工智能及芯片制造等多个领域的独到见解。与此同时，优朋普乐董事长兼CEO邵以丁等公司高管也出席了此次峰会。会上，各家企业代表就互动电视产业发展的现状与未来，家庭大屏产业发展格局等方面发表了精彩演讲，为行业呈现出了一场互动电视大咖年度盛宴。

2016年，中国已经完全进入了一个智屏互联时代，客厅经济的重新崛起加速了互动电视产业的变革。在趋势上，产业链上下游融合加剧成为激发互动电视产业发展的新动力;在规模上，即将到来的亿级用户规模将为家庭大屏娱乐的价值重构和业态演进带来新的期许;在产业上，模式创新和渠道创新成为产业变革的新动力;在技术上，大数据、人工智能技术正日益推动着产业的商业化步伐。而这一系列的变化，意味着互动电视产业各方协同共赢已成为发展必需。

当前，互动电视用户规模增长主要靠三种力量推动，其中IPTV、DVB市场分别主要通过电信运营商和有线电视运营商推动发展用户，而OTT则主要通过电视机厂商和硬件终端制造商推动发展用户。优朋普乐公司副总裁黑维炜发言指出，随着家庭用户对于大屏电视的需求日益提高，互动电视已经成为了家庭娱乐的核心。在互动电视领域，强化运营能力、优化技术、产品优势，实现智能化、互动化、定制化的用户体验是当前三大电视渠道突出重围的关键。”黑维炜谈到，智能时代的到来，激发着整个互动电视市场迸发出更多的创新活力，值得每一个从业者珍惜。

而针对当前中国大屏生态发展趋势，尼尔森网联交互电视事业部总经理栾旭涛也在会上解读了《中国家庭大屏产业生态白皮书》的相关内容。据悉，这是优朋普乐与尼尔森网联立足家庭娱乐大屏产业格局，联合腾讯、芒果TV等共同发布的产业研究报告，以大数据形式展示了对于家庭大屏生态系统的全景式洞察，并试图从平台、用户、广告价值等多个角度表达了对于家庭大屏的营销价值思考，受到了现场嘉宾的一致肯定。

关键词： 大屏 价值 家庭